Tải Trọn Bộ Nguyên Lý Marketing PDF Philip Kotler (Cập Nhật 2023)

Đối với những ai mới bước chân vào lĩnh vực Marketing và đang tìm kiếm nền tảng kiến thức vững chắc, việc tìm đọc Nguyên Lý Marketing Pdf của Philip Kotler được xem là bước khởi đầu không thể thiếu. Cuốn sách này, thường được biết đến với tên gọi “Principles of Marketing”, được coi như kim chỉ nam, soi đường dẫn lối cho người học khám phá thế giới Marketing bao la và đầy biến động. Đúng như tên gọi, sách tập trung cung cấp những kiến thức nền tảng, cốt lõi và bao quát nhất về mọi khía cạnh của Marketing hiện đại, giúp bạn xây dựng một tư duy marketing bài bản.

Philip Kotler – “Cha đẻ” của Marketing hiện đại và cuốn Nguyên Lý Marketing PDF

Cuốn sách “Nguyên Lý Marketing” (Principles of Marketing) được chắp bút bởi Philip Kotler, một giáo sư, tác giả và nhà tư vấn người Mỹ, người được mệnh danh là “cha đẻ của marketing hiện đại” hay “huyền thoại marketing thế giới”. Ông sinh năm 1931 và có những đóng góp to lớn trong việc định hình và phát triển lý thuyết marketing. Philip Kotler là người tiên phong trong việc đưa ra khái niệm “Marketing Mix” (4P, sau này mở rộng thành 7P, 4C). Ông là tác giả của hơn 80 đầu sách giá trị, trong đó có những tác phẩm kinh điển như “Quản trị Marketing” (Marketing Management), “Nguyên Lý Tiếp Thị”, “Kotler Bàn Về Tiếp Thị” (Kotler on Marketing), “Marketing 4.0”, “Marketing 5.0”.

Philip Kotler bắt đầu sự nghiệp giảng dạy Marketing vào năm 1962 tại Trường Quản lý Kellogg, Đại học Northwestern. Ông luôn nhấn mạnh rằng Marketing là một bộ phận thiết yếu của kinh tế học. Theo ông, nhu cầu của thị trường không chỉ bị ảnh hưởng bởi giá cả mà còn bởi hàng loạt yếu tố khác như quảng cáo, khuyến mãi, đội ngũ bán hàng, thư trực tiếp và các kênh trung gian phân phối. Một trong những định nghĩa nổi tiếng của Philip Kotler về marketing là: “Nhiệm vụ Marketing của tổ chức là xác định nhu cầu, mong muốn và lợi ích của thị trường mục tiêu; từ đó cung cấp các lợi ích vượt trội cho khách hàng so với các đối thủ cạnh tranh, theo cách duy trì hoặc nâng cao phúc lợi của người tiêu dùng và xã hội.”

Bìa sách Nguyên Lý Marketing của Philip Kotler cập nhật mới nhất

Nội dung cốt lõi trong sách Nguyên Lý Marketing PDF bạn cần nắm

Là một trong những tài liệu không thể thiếu cho người mới bắt đầu, cuốn sách Nguyên Lý Marketing pdf của Philip Kotler thường được cấu trúc gồm nhiều chương (ví dụ, phiên bản gốc tiếng Anh thường có khoảng 20 chương), xoay quanh một quy trình Marketing chiến lược và toàn diện. Quy trình này có thể tóm gọn qua các bước chính sau:

1. Hiểu thị trường và nhu cầu của khách hàng (Understanding the Marketplace and Customer Needs): Bước đầu tiên và quan trọng nhất là nghiên cứu, phân tích để thấu hiểu sâu sắc nhu cầu, mong muốn (needs, wants, demands) của khách hàng cũng như bối cảnh thị trường.
2. Thiết kế chiến lược Marketing định hướng khách hàng (Designing a Customer Value-Driven Marketing Strategy): Dựa trên những hiểu biết từ bước 1, doanh nghiệp sẽ xác định thị trường mục tiêu (targeting), phân khúc thị trường (segmentation), định vị thương hiệu (positioning) và xây dựng giá trị khác biệt (differentiation) để thu hút và giữ chân khách hàng.
3. Xây dựng chương trình Marketing tích hợp mang lại giá trị vượt trội (Constructing an Integrated Marketing Program that Delivers Superior Value): Đây là lúc triển khai Marketing Mix – 4Ps (Sản phẩm – Product, Giá – Price, Phân phối – Place, Chiêu thị – Promotion). Trong đó, Promotion bao gồm các công cụ truyền thông tích hợp như quảng cáo (Advertising), quan hệ công chúng (Public Relations – PR), bán hàng cá nhân (Personal Selling), khuyến mãi (Sales Promotion) và Marketing trực tiếp & kỹ thuật số (Direct and Digital Marketing).
4. Xây dựng mối quan hệ khách hàng và sự gắn kết (Engaging Customers and Managing Customer Relationships): Marketing không chỉ dừng lại ở việc bán được sản phẩm/dịch vụ mà còn phải tập trung vào việc xây dựng và duy trì mối quan hệ bền chặt, mang lại sự hài lòng và lòng trung thành từ khách hàng (Customer Relationship Management – CRM).
5. Thu lại giá trị từ khách hàng (Capturing Value from Customers): Mục tiêu cuối cùng của Marketing là tạo ra lợi nhuận và giá trị lâu dài cho doanh nghiệp thông qua việc mang lại giá trị cho khách hàng, tạo ra khách hàng trung thành và tăng trưởng thị phần.

Như vậy, có thể thấy Marketing theo Philip Kotler là một quy trình logic, chặt chẽ, tập trung vào việc tạo ra và trao đổi giá trị với khách hàng. Việc nắm vững các nguyên lý marketing pdf này sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan và hệ thống.

Sơ đồ mô tả quy trình Marketing 5 bước theo sách Nguyên Lý Marketing của Philip Kotler

Đánh giá sách Nguyên Lý Marketing: Vì sao nên chọn đọc?

Sách “Nguyên Lý Marketing” của Philip Kotler từ lâu đã trở thành tài liệu gối đầu giường cho nhiều thế hệ marketer, sinh viên và cả những nhà quản lý doanh nghiệp. Dưới đây là những lý do chính khiến bạn nên tìm đọc, đặc biệt là tìm kiếm phiên bản nguyên lý marketing pdf để tiện tham khảo:

• Kiến thức nền tảng toàn diện: Sách cung cấp một cái nhìn bao quát và sâu sắc về tất cả các khía cạnh quan trọng của marketing, từ nghiên cứu thị trường, hành vi người tiêu dùng, chiến lược sản phẩm, định giá, phân phối đến truyền thông marketing.
• Hệ thống hóa kiến thức: Các khái niệm, mô hình và quy trình được trình bày một cách logic, khoa học, giúp người đọc dễ dàng tiếp thu và hệ thống hóa kiến thức.
• Tính ứng dụng cao: Dù là lý thuyết, nhưng các nguyên lý trong sách đều có tính ứng dụng thực tiễn cao, với nhiều ví dụ minh họa từ các công ty, tập đoàn lớn trên thế giới.
• Cập nhật xu hướng mới: Các phiên bản mới của sách (bao gồm cả bản tiếng Việt do Alpha Books phát hành gần đây) thường xuyên được cập nhật để phản ánh những thay đổi và xu hướng mới trong ngành marketing, đặc biệt là marketing kỹ thuật số.
• Phù hợp cho người mới bắt đầu: Với cách viết rõ ràng, dễ hiểu, đây là lựa chọn lý tưởng cho những ai mới làm quen với marketing, giúp xây dựng nền tảng vững chắc trước khi đi sâu vào các lĩnh vực chuyên biệt.

Việc tìm đọc và nghiền ngẫm nguyên lý marketing pdf của Philip Kotler chắc chắn sẽ mang lại cho bạn những hiểu biết vô giá, là hành trang không thể thiếu trên con đường chinh phục lĩnh vực marketing đầy thử thách nhưng cũng vô cùng thú vị.

Tải miễn phí sách Nguyên Lý Marketing PDF (Tiếng Việt & Tiếng Anh)

Để thuận tiện cho việc học tập và nghiên cứu, bạn có thể tìm và tải sách nguyên lý marketing pdf qua các liên kết được chia sẻ rộng rãi. Dưới đây là một số gợi ý để bạn tham khảo (lưu ý rằng đây có thể là các phiên bản cũ hơn hoặc tên gọi “Marketing căn bản” cũng thường được dùng để chỉ các tác phẩm nền tảng của Philip Kotler):

Sách Nguyên Lý Marketing PDF (hoặc Marketing Căn Bản PDF) Bản Tiếng Việt:

• XEM BẢN CŨ THAM KHẢO
• THAM KHẢO BẢN MỚI NHẤT (NÊN MUA SÁCH GỐC) (Đây là link đến sách “Nguyên Lý Tiếp Thị” bản mới nhất từ Alpha Books, khuyến khích bạn đọc mua sách giấy để ủng hộ tác giả và nhà xuất bản).

Sách Principles of Marketing PDF (Nguyên Lý Marketing PDF) Bản Tiếng Anh:

• XEM BẢN CŨ THAM KHẢO
• Phiên bản mới nhất (Tiếng Anh): LINK THAM KHẢO VERSION MỚI

Đầu năm 2023, Nhà xuất bản Alpha Books đã ra mắt phiên bản mới nhất của Sách Nguyên Lý Tiếp Thị (Principles of Marketing) – một cuốn sách nền tảng không thể bỏ qua. Chúng tôi thực sự khuyên bạn nên tìm mua và sở hữu ấn bản này.

Hy vọng rằng với những thông tin và tài liệu nguyên lý marketing pdf được giới thiệu, bạn sẽ có được những kiến thức bổ ích và nền tảng vững chắc cho hành trình tìm hiểu và ứng dụng marketing của mình.

Tài liệu tham khảo

• Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014). Principles of marketing. Pearson Australia.
• Philip Kotler – Wikipedia: https://en.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler

TẢI SÁCH PDF NGAY