Contents
Đối với những ai mới bắt đầu hành trình khám phá lĩnh vực Marketing, việc tìm kiếm một tài liệu nền tảng đáng tin cậy là vô cùng quan trọng. Trong vô vàn lựa chọn, “Marketing Căn Bản” của Philip Kotler luôn được xem là cuốn kim chỉ nam không thể thiếu. Cuốn sách này cung cấp những kiến thức cốt lõi, bao quát nhất về thế giới Marketing rộng lớn. Nếu bạn đang tìm kiếm Sách Marketing Pdf chất lượng để xây dựng nền tảng vững chắc, đây chính là tài liệu bạn cần.
Cuốn sách Marketing Căn Bản được chắp bút bởi Philip Kotler, một huyền thoại Marketing người Mỹ, người được mệnh danh là cha đẻ của Marketing hiện đại. Ông không chỉ nổi tiếng với việc khai sinh khái niệm “Marketing Mix” (4Ps) mà còn là tác giả của hơn 80 đầu sách giá trị, bao gồm “Quản trị Tiếp thị”, “Nguyên tắc Tiếp thị” (Principles of Marketing), “Kotler về Tiếp thị”, “Tiếp thị 4.0″… Sự nghiệp của ông gắn liền với việc giảng dạy Marketing tại Trường Quản lý Kellogg, Đại học Northwestern từ năm 1962. Ông quan niệm Marketing là một phần không thể tách rời của kinh tế học, nơi nhu cầu không chỉ bị chi phối bởi giá cả mà còn bởi hàng loạt yếu tố khác như quảng cáo, khuyến mãi, lực lượng bán hàng, và các kênh phân phối. Philip Kotler định nghĩa “nhiệm vụ Marketing của tổ chức là xác định nhu cầu, mong muốn và lợi ích của thị trường mục tiêu; từ đó cung cấp các lợi ích vượt trội cho khách hàng so với các đối thủ cạnh tranh, theo cách duy trì hoặc nâng cao “well-being” (hạnh phúc, sự thịnh vượng) của người tiêu dùng và xã hội”.
Bìa sách Marketing Căn Bản của Philip Kotler phiên bản tiếng Việt
Nội dung chính trong Sách Marketing Căn Bản của Philip Kotler
Đúng như tên gọi, cuốn sách này tập trung vào những nguyên lý cơ bản và quy trình cốt lõi của hoạt động Marketing. Đây được xem là một trong những quyển sách marketing cho người mới bắt đầu không thể bỏ qua. Nội dung sách, trải dài qua 20 chương, xoay quanh một quy trình Marketing logic và chặt chẽ, giúp doanh nghiệp tạo ra giá trị cho khách hàng và xây dựng mối quan hệ bền vững.
Quy trình này bắt đầu từ bước thấu hiểu thị trường, xác định nhu cầu và mong muốn của khách hàng mục tiêu. Đây là nền tảng để thực hiện bước tiếp theo: thiết kế một chiến lược Marketing hướng đến khách hàng. Chiến lược này bao gồm việc lựa chọn khách hàng mục tiêu (phân khúc và lựa chọn thị trường) và xác định cách tạo ra giá trị cho họ (khác biệt hóa và định vị).
Sơ đồ quy trình marketing 5 bước theo sách Philip Kotler
Sau khi có chiến lược rõ ràng, doanh nghiệp sẽ xây dựng một chương trình Marketing tích hợp, thường được biết đến với tên gọi Marketing Mix 4Ps: Sản phẩm (Product), Giá (Price), Kênh phân phối (Place), và Xúc tiến hỗn hợp (Promotion). Trong đó, xúc tiến hỗn hợp bao gồm các công cụ như quảng cáo, quan hệ công chúng (PR), bán hàng cá nhân, khuyến mãi và Marketing trực tiếp. Mục tiêu của bước này là truyền tải giá trị đã xác định đến khách hàng.
Cuối cùng, quy trình Marketing nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng mối quan hệ khách hàng लाभदायक và tạo sự hài lòng cho khách hàng. Chỉ khi làm tốt điều này, doanh nghiệp mới có thể thu lại giá trị từ khách hàng dưới dạng doanh số, lợi nhuận và tài sản khách hàng dài hạn. Như vậy, Marketing không chỉ là bán hàng hay quảng cáo đơn thuần mà là cả một quy trình chiến lược nhằm tạo dựng và duy trì giá trị.
Review sách Marketing Căn Bản
“Marketing Căn Bản” của Philip Kotler là một tài liệu toàn diện, cung cấp cái nhìn hệ thống và nền tảng vững chắc về mọi khía cạnh của Marketing hiện đại. Từ việc nghiên cứu thị trường, phân tích hành vi người tiêu dùng, xây dựng chiến lược, đến việc triển khai các công cụ Marketing cụ thể và quản lý quan hệ khách hàng, tất cả đều được trình bày một cách logic và dễ hiểu. Dù bạn là sinh viên, người mới đi làm hay chủ doanh nghiệp muốn hệ thống lại kiến thức, cuốn sách này đều mang lại giá trị to lớn. Đây thực sự là cuốn sách marketing pdf nền tảng mà bất kỳ ai muốn theo đuổi lĩnh vực này cũng nên tìm đọc.
Download Sách Marketing PDF Căn Bản (Miễn Phí)
Để thuận tiện cho việc nghiên cứu và học tập, bạn có thể tìm và tải sách marketing căn bản pdf free. Dưới đây là các liên kết tham khảo:
Sách Marketing Căn Bản PDF Bản Tiếng Việt:
Sách Marketing Căn Bản PDF Bản Tiếng Anh (Principles of Marketing):
Lưu ý: Việc tải và chia sẻ các bản sách marketing pdf có thể liên quan đến vấn đề bản quyền. Chúng tôi khuyến khích bạn đọc mua sách gốc để ủng hộ tác giả và nhà xuất bản.
Cập nhật 2023: Alpha Books đã phát hành phiên bản mới nhất của sách “Nguyên Lý Marketing”, đây là bản dịch tiếng Việt chính thức và được cập nhật đầy đủ. Bạn nên tìm mua phiên bản này để có trải nghiệm đọc tốt nhất và ủng hộ sách có bản quyền:
Tài liệu tham khảo:
- Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014). Principles of marketing. Pearson Australia.
- Philip Kotler – Wikipedia: https://en.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler